2015服裝年終觀察:產業整合變革 將進入產融結合時代

  雖然每一年回顧的時候都會說今年是特殊的一年,但是回望過去的幾年,以及展望未來的幾年甚至更長時間,對于服裝行業來說,我們依然可以說2015年是相當有意義的、特別的一年,不僅僅是因為它歷經風雨、喧嘩不斷,而是它有一種承前啟后的意義。服裝企業在2015年面臨著多重結構性因素的推動和影響,這些因素“導演”了今年服裝行業的種種“表象”,也驅動著服裝行業及企業未來的發展方向和空間。2015年,即是行將結束的終點,也將是一個新的起點。

  市場行情欠佳,復蘇勢頭持續,新興細分行業成熱點

  2015年總體來說,服裝行業發展在保持增長的同時,亦面臨阻力。從最新的宏觀數據來看,在2015年的前11個月,零售增幅與去年同期相比增長10.6%,11月的零售銷量則錄得11.2%的增長,創10個月新高。服裝類別增長則差強人意。按類別劃分,11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長9.9%至1382億元,而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長10.1%至11953億元。整體來看,服裝類別今年增幅呈放緩趨勢,增速低于社零銷售總額增幅,曾一度創下9.1%的年內新低增幅。

  今年以來,“倒閉潮”這個詞和服裝行業總是如影隨形,也有諸多服裝品牌在收縮戰線,波司登、七匹狼、九牧王、美邦服飾、達芙妮等品牌年內關店都在百家以上。有觀點稱,服裝行業已經進入了關店“新常態”??磥?,無論從宏觀消費數據還是微觀企業狀況觀察,服裝行業面臨的“行情”都不太好。

  但拋開今年的截面,從縱向的角度觀察,服裝行業經過幾年的調整,從大規模擴張、同質化、大規模關店、庫存門等波段的調整,之前呈現頹勢的運動服飾、休閑服飾已經有企業保持增長勢頭或恢復增長態勢。安踏、海瀾之家、奧康國際、報喜鳥、搜于特、森馬服飾等企業業績均呈增長趨勢。安踏2015年上半年業績超預期,業務增長速度亦超去年同期;搜于特、奧康國際前三季度凈利增幅超過四成,海瀾之家前三季業績保持良好增長勢頭。這些企業主要通過主業的優化和經營效率的提升,促使業績增長??梢灶A見,服裝行業復蘇回暖、轉型升級的推動力,仍然來自于企業對于服裝主業和自身優勢業務的優化,以及圍繞服裝主業的經營模式的確立和經營效率的提升。

  在行業復蘇過程中,企業的表現開始呈分化和多元之勢,而且這種分化已經脫離細分行業的界限,如男裝、女裝、休閑、鞋服等都不乏表現亮眼和表現較為黯淡的企業。這種分化特征和行業整合及多元化趨勢一致,將進一步提高行業整合程度。

  與此同時,新的細分行業正在崛起。要數今年有什么熱門的產業領域,時尚運動、母嬰市場和內衣貼身衣物或許是表現比較搶眼的幾個板塊?!芭懿浇洕睅恿诉\動品牌業績的復蘇增長;成人裝紛紛布局童裝市場,“全面二胎”政策的落地進一步起到推波助瀾的作用;而健盛集團、匯潔集團、都市麗人等貼身衣物股業績有著較為良好的增長,顯示貼身衣物市場正處于快速成長階段,這背后是消費升級后大眾更注重內在生活品質的體現。同時,消費者也更注重品牌選擇,促使熱門行業催生出有競爭力的品牌企業集團,企業間的并購整合亦將不可避免的展開。
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